एस्टी लॉडर का महान साम्राज्य लॉटर जोड़े की छोटी रसोई में शुरू हुआ (बाद में इस उपनाम में एक पत्र बदलने का फैसला किया गया), जहां एस्टे ने अपनी पहली क्रीम तैयार की। अब, उनकी कंपनी का हिस्सा, जिसमें कई सहायक कंपनियां शामिल हैं (क्लिनिक, अरामिस, ऑरिजिन्स, मैक और बॉबी ब्राउन समेत), पूरे यूएस कॉस्मेटिक बाजार में से लगभग आधा हिस्सा है।
विवाह से पहले, एस्टे को मेंटर नाम दिया गया था। उसके पिता यूक्रेन के मूल निवासी थे, चेर्नित्सि के पास उनका घर अब तक जीवित रहा है, एस्टे भी इस जगह का दौरा किया है, पहले से ही बुढ़ापे में। एस्टे की मां, रोसा स्कोट्ज़, अपने पति से दस साल की थीं, इसलिए उन्होंने सावधानी से खुद को देखा और थोड़ा एस्टे अपनी मां की तरह होने का सपना देखा। उनका परिवार खराब रहता था, एस्टा सात बच्चों में से सबसे कम उम्र का था।
जब लड़की छह साल की थी, उसके चाचा, त्वचा विशेषज्ञ जॉन स्कॉट्ज़ उनके पास चले गए। चाचा के खाना पकाने के क्रीम एस्तेर ने खुद पर कोशिश की और आश्चर्यचकित होकर, उनके द्वारा किए गए प्रभाव से आश्चर्यचकित होकर, स्वयं को क्रीम बनाने के लिए पकड़ा गया। बाद में, अंकल एस्टे की मदद से, वह अपने पहले चार क्रीम के सूत्रों को तैयार करेंगे और उनके उद्देश्य का एहसास करेंगे। वैसे, इस तथ्य के बावजूद कि उन्होंने सामान्य घर की प्लेट पर क्रीम पकाया, कई सौंदर्य सैलून इस उत्पाद में रूचि बन गए, भविष्य के इत्र-कॉस्मेटिक साम्राज्य एस्टे लॉडर के पहले खरीदार बन गए।
विवाहित एक लड़की बाहर गई और स्कूल खत्म नहीं किया। उसका पति, जोसेफ लौटर, पेशे से एकाउंटेंट था। उन्होंने अपनी पत्नी की पहल का समर्थन किया, और 1 9 33 में जोड़े ने कॉस्मेटिक्स "लॉटर केमिस्ट्स" की टेलीफोन निर्देशिका में अपनी पहली घोषणा की।
उनकी शादी नौ साल तक चली, लेकिन युगल का रिश्ता तलाक के लिए दायर पहल करने के लिए एक डेडलॉक और एस्टा पहुंचा। फिर भी, 1 9 42 में जीवन ने फिर से पति-पत्नी को धक्का दिया और इस बार वे एक और चालीस वर्ष एक साथ रहते थे।
पहली कंपनी लॉडर मैनहट्टन में एक छोटा सा रेस्तरां था, जिसे वे एक छोटे कारखाने में परिवर्तित कर दिया। रात में, इस फैक्ट्री में काम पूरी तरह से झुका हुआ था - दिन के दौरान एस्टे बेचे जाने वाले फंड बनाए जा रहे थे।
अपने परिवार के व्यवसाय की शुरुआत से ही एस्टे ने अपने उत्पादों की प्रतिष्ठा प्राप्त करने का फैसला किया। क्योंकि उसने फार्मेसियों और छोटे सुपरमार्केटों में बेचने से इनकार कर दिया। एस्टे को यकीन था कि उत्पाद की प्रतिष्ठा बिल्कुल उस जगह से निर्धारित की जाती है जहां इसे बेचा जाता है। माल के प्रचार और वितरण की यह रणनीति एक निर्णायक कदम था जिसने कई दशकों तक पूरी कंपनी के विकास की दिशा निर्धारित की थी।
एस्टे लॉडर के दो बेटे थे - लियोनार्ड और रोनाल्ड, उनकी पत्नियों की तरह, सक्रिय एस्टे परिवार के व्यवसाय में आसानी से जोड़ा गया। उसके सभी रिश्तेदार एस्तेर से प्यार करते थे और सम्मान करते थे, और वह उनके लिए बहुत उदार थीं।
एस्टे ने घर के आराम की बहुत सराहना की, इसलिए उसने उसे अपनी कंपनी के काम में लाने की कोशिश की, क्योंकि जल्द ही उसके कर्मचारियों के कार्यालय घर कार्यालयों के समान दिखने लगे।
कंपनी एट लॉडर अधिक से अधिक बढ़ी। अपने उत्पादों के खरीदारों के हित को गर्म करने के लिए, एस्टे ने क्रीम के मुफ्त छोटे नमूने मुफ्त में देना शुरू कर दिया। इसके कई प्रतियोगियों ने इस विचार का खुलासा किया, लेकिन यह काम किया - महिलाओं को एस्टी के क्रीम की कोशिश करने से प्रसन्नता हुई, अपने उत्पादों के बारे में विस्तृत सलाह प्राप्त हुई और जल्द ही कंपनी की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि हुई। एस्टे ने गणना करने में कामयाब रहे कि इस तरह के कार्यों से उनके ब्रांड के लिए महिलाओं के स्नेह, उत्पादों के लिए ईमानदारी से प्रशंसा पैदा होती है, और इसके परिणामस्वरूप - महिलाएं इस कॉस्मेटिक्स गर्लफ्रेंड्स को सलाह देंगे, जो कि सभी नए ग्राहकों को कंपनी को आकर्षित करेगी। अब, एस्टे के आसान हाथ के साथ, मुक्त नमूने का वितरण लगभग सभी सुगंध और सौंदर्य प्रसाधन कंपनियों के लिए एक आम बात बन गया है।
लेकिन शानदार मार्केटिंग चाल के बावजूद, इस दृढ़ महिला का मुख्य ट्रम्प कार्ड हमेशा अपने क्रीम की उच्च गुणवत्ता बना रहा। फिफ्थ एवेन्यू पर स्थित प्रतिष्ठित सैक्स डिपार्टमेंट स्टोर के मालिक को मनाने के लिए, अपने उत्पादों का वितरण करने के लिए, एस्तेर ... ने अपनी बेटी के रंग में सुधार करने का प्रयास किया। प्रस्तावित एस्टा क्रीम की प्रभावशीलता को देखते हुए अपनी आंखों के साथ, मालिक सहमत हो गया।
कंपनी का राजस्व बढ़ता जा रहा है। एस्टे ने अपने सारे पैसे अपने व्यापार के आगे के विकास पर बिताए - उन्होंने अनुभवी विशेषज्ञों को सहयोग करने, अनुसंधान प्रयोगशालाओं, बुटीक खोलने और हाल के प्रतिस्पर्धियों के ब्रांड खरीदे जाने के लिए आमंत्रित किया।
एस्टे ने अपनी कंपनी के लिए "फास्ट एंड इफेक्टिव" की अवधारणा का चयन किया, यह मानते हुए कि एक महिला को खुद को देखभाल करने के लिए बहुत समय बिताना नहीं पड़ता है। यह नारा बेहद प्रभावी होने के कारण ग्राहकों से मजबूत समर्थन के साथ मुलाकात की।
एस्टे की किंवदंतियों किंवदंतियों से बना है। एस्ते ने अपनी नई आत्माओं का एक बुलबुला तोड़ दिया, सार्वजनिक रूप से उसका नाम बुलाया जब उसके विलक्षण कार्य के बारे में नहीं सुना था!
एस्टे द्वारा एक और अभिनव कदम आरामदायक धातु कंटेनर में लिपस्टिक पहनने का विचार था। यह नवाचार समझदार धर्मनिरपेक्ष महिलाओं के स्वाद के लिए था।
एस्टे ने अपनी छवि के माध्यम से ध्यान से सोचा, इस पर बहुत पैसा खर्च किया। उन्नत वर्षों तक, वह चमकीले रंगों और एक असामान्य कट के पक्ष में एक विकल्प बनाने, चमकदार कपड़े पहने हुए। इसके अलावा, यह सक्रिय महिला लगातार कंपनी से यूरोप में चली गई, कंपनी के मामलों को सुलझाने लगी।
50 के दशक में, एस्टी लॉडर ने अमेरिकी बाजार में एलिजाबेथ आर्डेन और हेलेना रूबिनस्टीन जैसे ब्रांडों के पीछे तीसरा स्थान लिया। एस्टे ने यह सुनिश्चित करने के लिए सबकुछ किया कि उसका ब्रांड लक्जरी, लालित्य और परिष्कार वाले ग्राहकों से जुड़ा हुआ है। तो एक छोटी परिवार की कंपनी एक असली साम्राज्य में बदलना शुरू कर दिया। एस्टे लॉडर का महान साम्राज्य।
वह सोवियत संघ के बाजार तक भी अपने सामान को बढ़ावा देने में कामयाब रही: अस्सी के दशक में उसके उत्पाद लेनिनग्राद, कीव और मॉस्को के बाजारों में दिखाई दिए।
अपने व्यापार एस्ते की इस तरह की सफलता ने निर्मित वस्तुओं में अपने स्वयं के अविश्वसनीय विश्वास की व्याख्या की।
मामलों से एस्तेर अपने पति की मृत्यु के बाद ही बहुत बुढ़ापे में चले गए। उनके सबसे बड़े बेटे लियोनार्ड को कंपनी के सीईओ चुने गए थे। बाद में, मामला संस्थापक - विलियम लॉडर के पोते के पास गया। उन्होंने पहले से ही बाजार पर कंपनी की नीति के लिए अपनी योजनाओं के बारे में बात की: युवा ग्राहकों के लिए कोर्स करने का निर्णय लिया गया। इसके अलावा, विलियम बड़े ब्रांडों के "अवशोषण" की नीति को त्यागने जा रहा है और अतीत में दादी की मुख्य रणनीति को छोड़कर, बड़े पैमाने पर कॉस्मेटिक बाजार में प्रवेश करने जा रहा है। खैर, समय दिखाएगा कि इस उद्यम का क्या होगा।